Почему повышение конверсии выгоднее, чем привлечение посетителей

Что выгоднее – продвижение сайта или его улучшение?

Цитируем:

««Реклама» превращает Аудиторию в посетителей (на примере контекстной рекламы – это % CTR), а «Сайт» превращает посетителей в покупателей (% конверсии интернет-магазина)».